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首次使用、再次使用选项


首次使用、再次使用的商标用法取决于是否在一个视觉平面上连续出现。“视觉平面”因媒介的不同而不同。它可能是一页或两页的广告、打印的电子演示屏、展会的展位设计图或者包装的一个侧面。用你的最佳判断来确定您的观众一次能看见多少个视觉平面。


每次将新的视觉平面展示给读者或观众时,你都需要对商标采用首次使用规则。你也许会想在随后出现同样商标的地方采用商标再次使用的规则,使内容更具亲和力。


首次使用规则

在商标第一次出现时,应采用产品的全称[包括商标、商标符号、属性描述和型号,如果这个产品型号已经被定为产品全称的一部分]。就象总则中提到的,当产品名称出现在一个新的视觉平面上时应该用全称。首次使用原则适用于每张照片或插图说明。即使在同一平面上的其它地方已经使用了产品的全称,这一原则也同样适用。

正确的首次使用范例:

3M™ Steri-Strip™ Adhesive Skin Closures使大部分低张力性伤口闭合更快,更简便,更舒适!

错误的首次使用范例:

3M生产的Steri-Strip Adhesive Skin Closures使大部分低张力性伤口闭合更快,更简便,更舒适!。


再次使用规则

在一个平面上使用产品全称一次之后,要将商标大写,并把属性描述小写。继续将商标大写,但将所有属性描述小写。属性描述也可以缩写。在产品商标前你也可以不使用3M™。

正确再次使用范例:

大多数药店都销售Titralac tablets。

错误的再次使用范例:

大多数药店都销售3M Titralac Tablets。


例外:

每次使用Post-it®品牌和Scotch®品牌时,跟在后面的属性描述里每个单词的首字母都要大写。3M公司已决定对这两个品牌不采用再次使用规则。

正确的范例:

Post-it® Medical Flags 有助于标出重要的病人记录。Post-it® Medical Flags 有多种颜色,印有不同内容可供选择。


区分商标

如果两个商标同时出现,就在商标每次出现时使用™符号。

正确的范例:

3M提供家用产品,包括O-Cel-O™ StayFresh™海绵。

错误的范例:

3M提供家用产品,包括O-Cel-O StayFresh™海绵。


避免在产品列表中重复使用商标

为了避免在产品列表或目录中重复使用商标,带有商标的产品名称第一次出现时应该使用全称,就象在总则中提到的。之后再次在列表或表格中提到时,就可以遵循再次使用的规则。在列表或目录之后再次使用商标时,则遵循首次使用原则。

3M™ Compressed Air Regulating Valves

Vortemp™ Heating Assembly 4
Vortex Cooling Assembly 5
Air Regulating Valve 6

Post-it® Notes

Custom-Printed Notes 63
Memo Cube 32

3M™ Scotchlite® Reflective Products

Reflective Material Fabric 102
Reflective Material Transfer Film 104