3M蒙太奇

蒙太奇要素

蒙太奇区域

3M蒙太奇由一组特定排布和分层的形状组成，产生一种动态的效果。这些形状是用半透明色彩或照片填充的图片框。推荐使用Adobe®InDesign®设计蒙太奇。3M蒙太奇在不同应用中的位置也略有不同，这取决于功能性和实用性的考虑。

3M蒙太奇是顶部和/或底部（取决于应用）具有不规则边缘的水平矩形。在大多数应用中，蒙太奇的下方留有白色区域，区域中包含3M司标。大多数应用中蒙太奇区域上方也会留出白色区域。每个3M蒙太奇均应有一条综合的信息，这条信息源自市场宣传计划的价值主张和重要信息。请选择图像并制作您的蒙太奇信息来支持这一高层次的信息。

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蒙太奇图像

3M蒙太奇的力度在很大程度上取决于图像的层次。有一张“主打”图像，将观看者的注意力吸引过来。主打图像一般是最大的，由形状、尺寸各不同的补充图像作为支持陪衬。每个蒙太奇要使用两到三张突出显眼的图像，再加上支持图案、色彩、质地和线条。应用交叠的半透明颜色或图案图像来分离和集成图像，营造一种深度感。避免简单地将多张图像依次排开，这样做的效果过于单调了。

• 人物：(如果可能)人物要在实际的环境中。显示出对产品或其他人的热情专注。要紧凑、有层次感，用低视角。用朦胧效果体现动感。对视能立即和观看者联系在一起，但不要仅仅因为人物的美丽外表选择该图像。如果用作主打图像，则这个人应与业务或品牌有联系，最好是使用或享受该技术、产品或服务带来好处的人。
• 产品：用特写来展示产品或者使用能体现产品带给客户的直接利益的图片。
• 图案：使用一种或多种图案或质地图像作为嵌入的背景以及其它图像之间的过渡。使用产品的特写或显微视图，可以展现特定产品的独创性和科技，您可以收到非常有力的效果。对于不强调产品的材料来说，可以使用有趣的线条、形状或效果裁切出紧凑的照片来制作精细的图案。

3M蒙太奇指南 (PPT, 2.9 MB)

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蒙太奇信息文字

蒙太奇信息文字不仅仅是放在3M蒙太奇区域中间的标题，而是总体组合的关键部分。它是一种描述您产品或品牌的重要信息或者价值主张的简洁、易于记忆的表述。它应该简短，以功效为导向。最佳长度为两个短句（每个约为两到三个单词）。富有韵律使其便于阅读和记忆。将文字的字体设置为Helvetica Neue 57 Regular Condensed和/或Helvetica Neue 47 Light Condensed。短句第一部分文字的底部与水平蒙太奇区域的下边缘对齐，第二部分文字的顶部在蒙太奇区域下边缘的外面（接触蒙太奇区域的下边缘）。确保内部（白色）文字放于对比度适当的背景中，以达到最大的可读性。

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圆角

3M蒙太奇的关键组成部分之一是图形在水平面上不规则的摆放方式，创造了独特的组合。必须有一个边有圆角（曲线），另外一边呈90度角（直角）。圆角的曲线与90度角的组合源自3M司标的形状。理想的组合是一个圆角和一个90度角，通常一个在顶部一个在底部。绝对不要在相同照片上使用一个以上的圆角。可以通过网上的“脚本资源/下载InDesign脚本” 获取在Adobe®InDesign®CS2中叫作“角效应”的圆角脚本。

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轴线

半透明的垂直和水平“轴”线是另一个精细的功能性3M蒙太奇要素。它们在创造基于构图框架的结构感的同时，还引导人们环视蒙太奇区域。上面展示的轴线是半透明的0.5pt白色线条，这样它们才能与下面的色彩融合而且不会与面部、产品或其它重要图像发生冲突。

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色彩

我们的品牌标识系统不包含特定的调色板。但是每个3M蒙太奇都应该有一种主要的色调。选择可以相互补充，适合业务或产品以及符合总体色调的图像。一个业务组、品牌或产品线可以在多种宣传品中的多个蒙太奇中采用相同或相似的色彩基调。柔和的色彩看上去更稳重。选择比3M红色更明亮或阴暗的色彩，就不会与标识冲突。

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