3M司标的历史

最初五十年

首个3M司标诞生于1906年。其设计很复杂：公司的全名和总部（Duluth, Minn.——明尼苏达州德卢斯）环绕包含了“3M Co.”字样的菱形。

第二阶段的标志制作始于1950年，此时一个简化的司标初次登台亮相。但是那时还没有标准手册提供指导，所以这个司标的变体纷纷涌现出来。在某些情况下就完全抛弃了椭圆形而仅仅保留“3M”字样。曾经这个版本的司标和桂树叶被一起使用来庆祝3M的五十周年纪念。

严肃对待司标

到了1960年，3M已经成为一家主要的跨国企业，生产的产品达27,000种，销售额达5.5亿美元。司标的第三个阶段便由此拉开序幕。3M公司聘请纽约的一家设计公司Gerald Stahl and Associates制作一种权威的司标，使企业及其各业务单元的所有产品均使用同一个符号。于是具有明显工业外观的“3M”就诞生了。

当新司标于1961年公布的时候，3M执行副总裁Joseph C. Duke在《广告时代》(Advertising Age)杂志中这样阐述3M司标的含义：“当一个产品、事业部或子公司在某地给人留下良好的印象时，其它3M事业部、子公司或产品就应该因此受益。3M公司的成绩和声望进而给公司的各种产品和活动带来利益。”

司标的变体

新司标的设计伴随着一套标识系统手册，介绍了该符号的正确使用和总体图形系统。这套系统最初有四种以上经过批准的司标变体，随着各个事业部发现需要例外对待，司标变体的数量就迅速成倍地增长。这就削弱了Duke制定的目标。

1961年系统特别排除了包装的司标，因此，到了1965年，3M就拥有许多不一致的品牌和包装设计。公司便聘请了位于威斯康星州密尔沃基的设计公司Brooks Stevens Associates恢复秩序。根据该公司的理念，各种3M包装有三种色块：第一种标识产品，第二种标识事业部，第三种则带有3M司标。该系统保留了纽约Stahl早期设计的司标和特殊字体。

根据指南的介绍，允许各个事业部拥有其独特符号，但是这破坏了3M追求的视觉连贯性。随着3M事业部和产品的成倍增长，司标和包装的变体也翻倍增加。虽然目标是为所有事业部的产品创造专有的家族形象，但企业不再拥有统一的外观。

修改建议

到了二十世纪七十年代，3M亟待改变。3M不再是专注于工业研磨剂和胶带的公司，而拥有面向商业和消费者市场的诸多创新产品。

1977年，3M开始了司标发展的第四阶段，聘请了纽约的设计公司Siegel & Gale (S&G)来审核现有的系统。S&G公司建议的核心就是设计一种新的司标——一种非常简单的符号，采用修改的Sans Serif字体书写的“3”和“M”彼此连接。S&G公司的总裁Allen Siegel还提出采用一种新的企业色彩——红色。一个新型、鲜明的司标犹如野火一样流行起来。

新设置的3M企业标识和设计部根据具体情况指导司标的变化。该部门还做了1961年设计时没有做的重要事项：培训全球宣传人员如何正确使用新司标。