样本

分层系统

广告和促销都是支持3M的品牌承诺和关键消息的强有力工具，同时也可强化我们与客户联系时展示出的独特个性。为增强承诺并强化我们的个性，在所有广告和促销中统一使用3M标识标准是关键。

就本质而言，广告是通过情感魅力来影响和劝导人们的。大多数这些宣传品都将使用司标的背书形式。

分层系统能够为各种各样的样本提供结构和一致性。只要按照宣传材料的功能和信息，把样本分成三种不同的类别或层，就能取到效果。本部分介绍了这三层的设计标准。浏览以下描述，确定哪一层最适合您的需求，然后点击链接，了解更多该层的标准。

	第一层样本 第一层广告宣传了我们在所服务的市场中具有领导地位。回答了“3M是谁？”以及“为什么选择3M”等问题。信息很广泛，主要关注解决方案，树立我们作为关注客户、多元化科技的全球领导者等形象和声誉。 标语不应用于广告中。
	第二层样本 第二层广告比第一层广告更具体，而且宣传了关于特定品牌、产品或服务的信息。信息以利益为导向。回答了“3M提供什么”等问题。
	第三层样本 第三层广告介绍了关于特定产品或服务的详细培训或技术信息，帮助客户更理智地作出购买决策。回答了“我如何订购、指定或使用3M的产品”等问题。