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电视与广播
电视的标准适用于网络、有线、卫星和视频广告。按照这些标准制作高质量的广告来宣传3M的创新美誉。
电视广告中的3M司标
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标准
- 要在整个广告中提到3M的名称。
- 所有的文字都使用Helvetica Neue 57 Regular Condensed，并且用大小写。
- 每个广告的结尾都要出现3M司标和一段旁白“又一个3M创意”或者“3M的又一个独特解决方案”。在说出旁白的整个过程中，屏幕上都要出现3M司标。
- 水平居中或垂直居中的3M专色红司标应该占据屏幕宽度的三分之一并且以白色为背景，以便达到最大的可读性。
- 欲了解司标使用的指南，请访问3M司标网页。
- 即将制定司标和3M蒙太奇。
- 欲了解关于正确使用商标的更多信息，请见商标保护指南。
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广播广告
当广播广告和其他音频广告为我们提供了推广公司产品和品牌的机会时,在旁白中提到3M商标时要始终遵守这些传播媒体的标准:
二级商标前不要加“3M”
可以通过其他方式将商标和3M联系在一起，比如，在末尾加上“from 3M”
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正确的范例
“来自3M的Steri-Strip 牌皮肤愈合剂是市场上第一种伤口愈合胶带产品。”
错误的范例
“3M Steri-Strip 牌皮肤愈合剂是市场上第一种伤口愈合胶带产品。”
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用“牌”字代替TM和®符号
第一次提到商标时，要在商标后面加上“牌”字（或者用其他语言表达的同类词语）。这是TM或®符号的口头替代品。当然，如果可能的话，今后可以省去“牌”字，以缩短类属描述。
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前者适用范例：
“3M生产的Filtrete牌过滤器能清除灰尘、花粉和霉菌孢子。”
后者适用范例：
“Filtrete过滤器在室内空调中同样有效。”
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在两个商标之间插入“牌”字
如果必须同时提到两个商标，就要在每次使用时在这两个商标之间插入“牌”字（或者用其他语言表达的同义词）。在有些语言中，“牌”字要放在商标前面。
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正确的范例：
“3M生产的Scotch-Brite 牌 Never Rust洗毛皂能清洗钢铁羊毛垫。”
错误的范例：
“Scotch-Brite Never Rust wool soap pads比steel wool pads洁净力更强。”
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每个广告结尾都需要一段旁白：“又一个3M创意”或者“3M的又一个独特的解决方案”。
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